Barceló sigue aprovechando el récord de ingresos y beneficios en 2025 para ganar tamaño con operaciones de crecimiento inorgánico en Ávoris, el área de viajes. La compañía ha anunciado esta mañana el acuerdo alcanzado para hacerse con el 100% de Atrápalo, una de las plataformas online de viajes y ocio más reconocidas del mercado ibérico y latinoamericano. La operación, sujeta a la aprobación de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), supone, según la compañía, un “nuevo hito en la estrategia de crecimiento del grupo y refuerza su posición en la distribución turística digital”, donde ya operaba con otras dos marcas (Muchoviaje y TuBillete.com).
Es la segunda incorporación en diez meses tras hacerse con un 80% de la cadena de casas rurales Rusticae en agosto de 2025
Barceló sigue aprovechando el récord de ingresos y beneficios en 2025 para ganar tamaño con operaciones de crecimiento inorgánico en Ávoris, el área de viajes. La compañía ha anunciado esta mañana el acuerdo alcanzado para hacerse con el 100% de Atrápalo, una de las plataformas online de viajes y ocio más reconocidas del mercado ibérico y latinoamericano. La operación, sujeta a la aprobación de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), supone, según la compañía, un “nuevo hito en la estrategia de crecimiento del grupo y refuerza su posición en la distribución turística digital”, donde ya operaba con otras dos marcas (Muchoviaje y TuBillete.com).
Fundada en Barcelona en el año 2000, Atrápalo es una plataforma online para la comercialización de viajes, hoteles, vuelos, escapadas, entradas, actividades y ocio, que opera actualmente en España, Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Guatemala, México, Panamá y Perú. “La adquisición supone un importante impulso para la expansión internacional de Ávoris. La presencia de Atrápalo en nueve países permitirá al grupo acelerar su desarrollo en mercados estratégicos de Latinoamérica”, prosigue el comunicado.
“La incorporación de Atrápalo representa una operación de enorme valor estratégico para nuestro grupo. Compartimos una visión común sobre la evolución del turismo y sobre la importancia que tendrán la tecnología, los datos y la personalización en la experiencia del viajero”, recalcó Vicente Fenollar, presidente ejecutivo de Ávoris. Por su parte, Luis Alonso, consejero delegado de Atrápalo, constató que al compañía “inicia una nueva etapa con la misma vocación: poner al cliente en el centro de todo lo que hacemos”.
Se trata de la segunda adquisición en diez meses en Ávoris, puesto que el pasado mes de agosto compró el 80% de la cadena de alojamientos rurales Rusticae, que aglutina 200 hoteles en España, Portugal y Marruecos, que facturan conjuntamente alrededor de 50 millones de euros. Y se produce en paralelo al proceso de venta de Ávoris, para lo que la compañía hotelera ha contratado a Deloitte.
En una reciente entrevista con este medio, Simón Pedró Barceló, presidente y consejero delegado de Barceló, reconoció las dificultades para vender una división de viajes. “La evolución de resultados de Ávoris y la recuperación de los márgenes van a hacer muy difícil la venta de la compañía. Es una empresa que viene de haber perdido más de 300 millones en 2022. El comprador siempre va a ofertar en función de los resultados históricos y nosotros vamos a pedir a la vista de los resultados futuros”, recalcó. El plan b que manejaba (la salida a Bolsa) también ha sido descartado, por lo que todo apunta a que la actual apuesta pasa por hacerlo crecer para retomar la venta más tarde.
El directivo siempre se ha sentido más cómodo con el negocio hotelero que el de viajes, ya que este segundo aporta muchos ingresos, pero muy poco beneficio. En 2025, Barceló obtuvo unos ingresos de 7.800 millones, de los que 4.600 procedieron de Ávoris (un 59% del total), mientras que logró un resultado bruto de explotación de 676 millones de euros, de los que 60 millones (un 8,8% del total) correspondieron a Ávoris.
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