Clases de cocina, visitas a eventos culturales, actividades ligadas al enoturismo o al patrimonio cultural. Por debajo del turismo masivo que colapsa playas en el litoral y centros históricos en las grandes ciudades, el turismo de experiencias está ganando peso de forma paulatina en España. Así lo corrobora un informe elaborado por la firma GetYourGuide, especializada en la venta de experiencias de viaje, que concluye que el impacto económico total se eleva a 12.290 millones de euros, lo que supone un 9% del total del gasto turístico anual que realizan los turistas extranjeros en España (134.712 millones en 2025).
Los visitantes que apuestan por este segmento desembolsaron 12.290 millones en sus estancias, según un informe de GetYourGuide
Los visitantes que apuestan por este segmento desembolsaron 12.290 millones en sus estancias, según un informe de GetYourGuide
Clases de cocina, visitas a eventos culturales, actividades ligadas al enoturismo o al patrimonio cultural. Por debajo del turismo masivo que colapsa playas en el litoral y centros históricos en las grandes ciudades, el turismo de experiencias está ganando peso de forma paulatina en España. Así lo corrobora un informe elaborado por la firma GetYourGuide, especializada en la venta de experiencias de viaje, que concluye que el impacto económico total se eleva a 12.290 millones de euros, lo que supone un 9% del total del gasto turístico anual que realizan los turistas extranjeros en España (134.712 millones en 2025).
El informe, titulado Redistribuir la presión y el reequilibrio del turismo en España, ha contado con la supervisión científica y académica de Guido Guerzoni, profesor de la Università Bocconi de Milán, y Jordi Tresserras, profesor de la Universitat de Barcelona y consultor de Unesco y se ha realizado a partir de uan encuesta realizada a 1.519 viajeros extranjeros que contrataron actividades con la compañía.
La principal conclusión del estudio es que este tipo de viajeros gasta una media de 499 euros durante sus estancias, duplicando el desembolso medio del turista que escoge España, y permanecen una media de 7,7 noches, también por encima del promedio nacional. Asimismo destaca la contribución a la desestacionalización del turismo, ya que el 17% de las reservas (ese porcentaje se ha duplicado prácticamente en tres años) se realiza en los meses de invierno. Frente a otras plataformas que concentran su oferta en los grandes municipios, el informe resalta que GetyourGuide está presente en 101 localidades, algunas de ellas de la denominada España vaciada, “conectando a microempresarios locales con la demanda internacional y sorteando las barreras de distribución tradicionales a las que se enfrenta este tipo de proveedores”.
Una iniciativa en línea con el giro realizado por Airbnb, que en febrero presentó el denominado “compromiso rural” en España, un plan a tres años dotado con 50 millones de dólares (43 millones de euros) para proyectos de promoción de nuevos destinos turísticos, ayudas al comercio de proximidad y proyectos de revitalización de localidades de la España vaciada.
“Hemos querido poner datos rigurosos sobre la mesa que permitan entender cuánto genera el turismo de experiencias y dónde lo genera, así como quién se beneficia de él y cómo evoluciona la distribución geográfica y estacional de la demanda”, afirmó Toni Bennasar, director regional de España y Portugal de GetYourGuide. “Creemos que una conversación más informada entre plataformas, gestores de patrimonio y administraciones públicas es una buena forma de avanzar hacia un modelo turístico verdaderamente sostenible”. Por su parte, Jordi Tresserras, supervisor académico del estudio, subrayó que para lograr el reequilibrio territorial del turismo y que tenga un impacto positivo y duradero en el tiempo “debe acompañarse de una redistribución de los flujos y de una colaboración estructurada entre todos los actores implicados”.
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