La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha dado luz verde a la compra de Clear Channel España por parte de Atresmedia, del Grupo Planeta, aunque condicionada al cumplimiento de una serie de compromisos destinados a evitar distorsiones en el mercado publicitario.
La compañía de Planeta asume separar sus negocios publicitarios durante ocho años
La compañía de Planeta asume separar sus negocios publicitarios durante ocho años
La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha dado luz verde a la compra de Clear Channel España por parte de Atresmedia, del Grupo Planeta, aunque condicionada al cumplimiento de una serie de compromisos destinados a evitar distorsiones en el mercado publicitario.
El organismo considera que la operación plantea riesgos para la competencia al convertir a Atresmedia en el único grupo con una presencia relevante en la mayoría de los principales soportes publicitarios en España, al sumar la publicidad exterior de Clear Channel a sus negocios de televisión y radio y a la actividad en prensa del Grupo Planeta, su accionista de control.
Según Competencia, esta posición podría permitir a la compañía diseñar ofertas comerciales que combinen espacios publicitarios en televisión, radio, prensa y publicidad exterior, generando productos difíciles de igualar por otros operadores y reforzando su poder de mercado.
La CNMC recuerda que tanto el mercado de la publicidad televisiva como el de la publicidad exterior presentan elevados niveles de concentración y significativas barreras de entrada. En el caso de la publicidad exterior, especialmente en mobiliario urbano, destaca además el impulso que está experimentando el sector gracias a la digitalización.
El regulador advierte de que, en un entorno con escasa capacidad de reacción por parte de competidores y anunciantes, la integración de Clear Channel podría fortalecer aún más la posición de Atresmedia y reducir la presión competitiva en el sector publicitario.
Para disipar estas preocupaciones, Atresmedia ha asumido una serie de compromisos que deberán mantenerse durante un máximo de ocho años. Entre ellos figura la prohibición de comercializar conjuntamente la publicidad exterior con el resto de productos publicitarios de Atresmedia y Planeta, una restricción que se aplicará a todas las fases del proceso comercial, desde el diseño de los productos hasta su venta final.
Además, la compañía deberá garantizar una separación estructural y una autonomía funcional, comercial y económica entre Clear Channel y el resto de sus comercializadoras de publicidad, así como evitar cualquier intercambio de información comercial entre ellas.
La resolución también incluye determinadas limitaciones en el ámbito de la publicidad exterior relativas a la participación en licitaciones públicas y a la gestión de publicidad de terceros operadores. Asimismo, se nombrará un administrador independiente encargado de supervisar el cumplimiento de los compromisos.
Tras analizar las medidas ofrecidas por la compañía, la CNMC concluye que son suficientes para corregir los problemas de competencia identificados y ha autorizado la operación sujeta a su cumplimiento.
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