Desde el otro lado de la pantalla, a Kimberly Byron no se le notan los nervios y el estrés que se le presuponen a una persona cuya empresa tiene un papel relevante en dos de los eventos más destacados del año en Madrid. Byron es directora global de marca en Match Hospitality, la compañía responsable de las zonas vip tanto del Gran Premio de España de Fórmula 1 como de los 12 conciertos de Shakira.
La opción más cara para el Gran Premio de España es la más demandada, especialmente por las empresas
Desde el otro lado de la pantalla, a Kimberly Byron no se le notan los nervios y el estrés que se le presuponen a una persona cuya empresa tiene un papel relevante en dos de los eventos más destacados del año en Madrid. Byron es directora global de marca en Match Hospitality, la compañía responsable de las zonas vip tanto del Gran Premio de España de Fórmula 1 como de los 12 conciertos de Shakira.
Cuando ya ha empezado la cuenta atrás para la cita deportiva, Byron se muestra “orgullosa” de los espacios que Match ha creado en el circuito de Ifema. De las zonas vip, la más demandada ha sido, precisamente, la más cara. Se trata de Club 91, “donde está todo vendido desde hace mucho y hay lista de espera”. Su precio cuando salió al mercado hace un año era de 5.989,50 euros por persona para los tres días. “Es el lugar en el que tenemos más palcos para empresas, aunque también hemos vendido a particulares. El 69% de los compradores son españoles”.
Este espacio, cuenta, está pensado para “elevar la experiencia” de la cita deportiva y por ello de la gastronomía se encargarán seis cocineros con estrella Michelin. Los 2.500 asistentes podrán degustar las creaciones de Quique Dacosta, Iván Cerdeño, Coco Montes, Rodrigo de la Calle, Lucía Freitas y Paco Pérez. “Es una oportunidad para que los visitantes extranjeros disfruten de la comida española”, asegura Byron. También podrán conocer de primera mano las obras de varios artistas locales, cuyas piezas han sido seleccionadas por The Global Art para que estén presentes en las distintas zonas vip.
Vistas a La Monumental
Byron se muestra especialmente orgullosa de La Azotea, una construcción levantada junto a la curva 12, conocida como La Monumental. Además de las vistas de uno de los puntos fuertes del circuito, el espacio ofrece estaciones gastronómicas de nueve restaurantes y cocineros conocidos como Mario Sandoval, Benito Gómez o Jordi Roca. Y el sábado por la noche acogerá la actuación del artista británico Jax Jones.
Cuando salieron a la venta, La Azotea tenía un precio de 4.235 euros para dos días. Esta opción ya no está disponible y solo quedan entradas para el viernes a razón de 847 euros. En el cercano El Mirador, hay disponibles tickets para dos días con un coste total de 3.025 euros. “El factor wow no es solo la experiencia que habrá en los espacios, también los espacios en sí mismos”, sostiene Byron, consciente de que los clientes buscan algo más que solo ver el evento deportivo.
Palcos para ver a Shakira
También buscan ese algo más los asistentes que optan por las zonas vip en el Estadio Shakira, la construcción efímera creada por la empresa BIG-Bjarke Ingels Group para acoger la residencia europea de la cantante colombiana. Hasta 2.000 personas tienen cabida en las diferentes áreas que gestionará Match, en las que habrá barras, oferta gastronómica y entretenimiento antes y durante el concierto. El Jardín está pensado como una experiencia “relajada, con ambiente de festival, jardín y zonas lounge”, detalla la compañía en un comunicado. No tiene vistas al espectáculo, pero sí acceso directo a una de las zonas justo enfrente del escenario. Su precio es de 555 euros.
Desde La Terraza, que está elevada, sí que se ve el concierto, aunque también incluye la posibilidad de vivirlo de pie desde la parte delantera de la pista. Esta opción cuesta 725 euros. Para los que quieran una experiencia más privada o rodeados solo de amigos y conocidos hay 12 suites, situadas en la segunda planta de la zona vip. Tienen espacio para 22 invitados y el precio por persona es de 1.297 euros. “Los clientes corporativos buscan este tipo de palcos, aunque aún no tenemos un perfil de compradores porque llevamos solo unas semanas vendiendo estos productos”, explica Kimberly Byron.
Además de las expectativas que han creado, ambos eventos tienen en común el haber levantado bastantes críticas y quejas de los vecinos por los ruidos y las complicaciones de tráfico que causarán en varios barrios de la capital. Preguntada por este asunto, Byron responde que “cada uno puede tener sus pensamientos”, pero que es una “muy buena oportunidad para la ciudad y el país para atraer turismo, dinero e inversión”. Y resalta que Madrid “es muy buen destino, muy atractivo a nivel experiencia de lujo”. Como las que disfrutarán los que quieran y puedan, pagar varios cientos, o miles, de euros para ver la F1 y Shakira desde zonas vip.
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