Los nuevos hábitos de vida de los animales de compañía ya no caben en una tienda de mascotas tradicional… Se extienden por las clínicas veterinarias, los laboratorios farmacéuticos, las carnicerías, incluso por las guarderías y los salones de belleza. Cada vez más propietarios, o tutores, como prefieren llamarlos en el sector, tratan a sus perros y gatos como miembros de la familia y ya no buscan únicamente cubrir las necesidades básicas, sino mejorar su bienestar. Y esto se traduce en un auge del sector, explica Kike Domingo, fundador de Wild Balance y uno de los protagonistas de este capítulo de El poder de las empresas, el pódcast de los que hacen. Su compañía, que comenzó en 2020 con un pequeño local cerca de la estación de Joaquín Sorolla, en Valencia, se ha especializado en hamburguesas para perros que siguen la dieta BARF (por sus siglas en inglés, biologically appropriate raw food, que significa alimento crudo biológicamente apropiado), un modelo de nutrición a partir de ingredientes frescos y crudos.
Más de la mitad de los hogares españoles cuenta con una mascota, un indicativo de la pujanza de un sector que mueve a 15.121 empresas, da trabajo a 91.700 personas y que trata de atender el creciente interés de los dueños por la calidad de vida de sus perros y gatos
Los nuevos hábitos de vida de los animales de compañía ya no caben en una tienda de mascotas tradicional… Se extienden por las clínicas veterinarias, los laboratorios farmacéuticos, las carnicerías, incluso por las guarderías y los salones de belleza. Cada vez más propietarios, o tutores, como prefieren llamarlos en el sector, tratan a sus perros y gatos como miembros de la familia y ya no buscan únicamente cubrir las necesidades básicas, sino mejorar su bienestar. Y esto se traduce en un auge del sector, explica Kike Domingo, fundador de Wild Balance y uno de los protagonistas de este capítulo de El poder de las empresas, el pódcast de los que hacen. Su compañía, que comenzó en 2020 con un pequeño local cerca de la estación de Joaquín Sorolla, en Valencia, se ha especializado en hamburguesas para perros que siguen la dieta BARF (por sus siglas en inglés, biologically appropriate raw food, que significa alimento crudo biológicamente apropiado), un modelo de nutrición a partir de ingredientes frescos y crudos.
La revolución en el cuidado animal ha comenzado por la alimentación. El pienso común ha dado paso a otros que no tienen saborizantes ni colorantes artificiales, con conceptos como el NøPienso®, de la propia Wild Balance, producto en el que se observan a simple vista los ingredientes, como la carne y las verduras, y a dietas alternativas sin cereales, hipoalergénicas o que replican la de los humanos. Y recientemente se ha extendido al campo de la cosmética, para incluir productos ecológicos y con formulaciones más respetuosas con las mascotas, señala Alba Ciordia, fundadora de The Doog Life, marca ecológica que comercializa champús, dentífricos, espumas de limpieza en seco y suplementos alimenticios para perros y gatos, quien comparte protagonismo con Domingo en el pódcast de Banco Sabadell.
Cuenta Ciordia que se inició en el sector gracias a una de sus dos perritas, Claire, a la que los productos convencionales le producían reacciones cutáneas debido a la presencia de determinados ingredientes sintéticos. Encontrar alternativas no era sencillo. Por eso, Ciordia se formó en campos como la nutrición para perros y gatos y la fitoaromaterapia, un tipo de tratamientos complementarios a partir de aceites esenciales y extractos vegetales. Con ese conocimiento se embarcó en el desarrollo de soluciones junto a laboratorios especializados. Lo que comenzó como una búsqueda personal terminó por convertirse en una marca que hoy comercializa más de 30 referencias.
La conversación entre los empresarios sirve como hilo conductor para explicar un sector que hoy representa el 0,38% del producto interior bruto (PIB) español, cuenta con 15.121 empresas y da trabajo a 91.700 personas, de acuerdo a las estimaciones de la Asociación Española de la Industria y el Comercio del Sector del Animal de Compañía (AEDPAC). Su secretario general, Ignasi Solana, celebra, en conversación telefónica, el éxito de esta industria que, según él “aún se encuentra dando sus primeros pasos”.
“El subsector de la alimentación natural y de los cuidados naturales ha crecido mucho más rápido que el resto”
Kike Domingo, fundador de Wild Balance, acerca del auge de las alternativas a las dietas habituales para perros y gatos
Las fortalezas
Una industria que se expande y encuentra nuevos modelos de negocio
Un sector en expansión. El negocio del cuidado de los animales de compañía crece cada año, de acuerdo con el Informe sectorial 2026 de la Asociación Madrileña de Veterinarios de Animales de Compañía, que analiza su evolución a nivel nacional. La facturación de las clínicas veterinarias, los laboratorios farmacéuticos y los fabricantes de alimentación aumentó un 7,4% en 2025 respecto al año anterior. Una cifra similar a la que ofrece el informe Pet-money: la economía de las mascotas y su impacto en el hogar español, de EAE Business School, que cuantifica la expansión en el 8,3%. Además, el sector exporta cada año más, en 2025, el 30% del valor del mercado de la producción de alimentos fue a Europa, Magreb, América y Sudeste Asiático, destaca Santiago de Andrés, secretario general de la Asociación de Fabricante de Alimentos para Animales de Compañía (ANFAAC).
Basado en productos de primera necesidad. Se caracteriza por una demanda constante en artículos de alimentación y atención sanitaria, lo que genera actividades con ingresos recurrentes, como las suscripciones de alimentación para recibir la comida de la mascota en casa, los planes veterinarios y los seguros.
Diversificado y con enorme potencial para la innovación y la especialización. El sector se expande continuamente hacia nuevos modelos de negocio como la cosmética canina y felina, el ocio y los viajes. También está abierto al desarrollo de productos nuevos en campos como la nutrición especializada, la telemedicina y los dispositivos inteligentes.
Con consumidores que buscan lo mejor para los animales a su cargo. La cesta de la compra para perros y gatoscada vez se parece más a la de los humanos. A veces, incluso, la supera en calidad en determinados artículos, especialmente en los alimentos, explica Ignasi Solana, de AEDPAC. “El ejemplo más claro es que los responsables de perros y gatos apuestan por comida de marca antes que por las genéricas, conocidas como marcas blancas, porque la asocian a mayor calidad. Es un fenómeno que se extiende a otros campos como la cosmética y que nosotros denominamos como premiumización”, indica para describir la estrategia comercial que consiste en ofrecer productos o servicios que son percibidos por su presentación o su precio como de mayor calidad.
“Hay un potencial muy grande de dispositivos inteligentes para la prevención que buscan detectar cambios en la salud del animal y que ayudan al veterinario”
Alba Ciordia, fundadora de The Doog Life, sobre las posibilidades de innovación dentro de la industria
Los desafios
El reto de luchar contra la pseudociencia y multiplicar los espacios para mascotas
Luchar contra la desinformación. Internet y, en especial, las redes sociales han multiplicado la información que reciben los propietarios o tutores, lo que puede generar confusión y dificulta la capacidad para distinguir los contenidos basados en evidencia científica, en publicidad, en opinión o en pseudociencia. Santiago de Andrés, de ANFAAC, señala que aún hay margen de mejora en la comunicación entre veterinarios y tutores, con datos precisos y basados en ciencia.
Atender a la sostenibilidad. La fabricación de alimentos implica un gran consumo de recursos a través de la producción ganadera. Además, genera gran cantidad de emisiones contaminantes. Los piensos, aperitivos y productos de higiene requieren de envases plásticos muchas veces difíciles de reciclar. La industria ya trabaja en proteínas alternativas y en el aprovechamiento de productos de la industria alimentaria para desarrollar formulaciones de menor impacto. Igualmente, investiga nuevos métodos de almacenamiento y distribución de los productos que permitan reciclar y reutilizar envases.
Potenciar la digitalización. La modernización del sector requiere un avance en dos de sus patas, señala Solana, de Aedpac. Por un lado, las tiendas de artículos para mascotas, como las pajarerías, habitualmente negocios familiares, están hoy en manos de la segunda o la tercera generación de comerciantes que afrontan paulatinamente la digitalización de sus sistemas y el desarrollo de sus comercios electrónicos. Por otro, la irrupción de la telemedicina y los dispositivos inteligentes abren nuevas oportunidades en el sector sanitario, pero requieren de grandes inversiones.
Contribuir a la creación de espacios adaptados a las mascotas. En España, señala Solana, aún hay mucho recorrido para convertir los lugares públicos en sitios propicios para el acceso con animales de compañía. La Ley de Bienestar Animal establece que hoteles, bares y restaurantes, entre otros establecimientos, pueden permitir su entrada y, en caso de no admitirlos, han de indicarlo en el exterior de manera visible. Solana es uno de los promotores del certificado ITVET, un protocolo de inspección técnica organizado por una empresa privada que acredita las buenas prácticas para facilitar la presencia y el tránsito de animales de compañía en instalaciones que se definen como pet-friendly (aptas para mascotas).
“Europa es mucho más ‘pet friendly’ en general que España”
Kike Domingo, fundador de Wild Balance, sobre la presencia de animales de compañía en comercios y en el transporte público
The Doog Life
Alba Ciordia Fundadora
Marca madrileña de cosmética ecológica para perros y gatos, especializada en productos de cuidado e higiene formulados con ingredientes naturales
Wild Balance
Kike Domingo Fundador
Empresa valenciana enfocada en la alimentación natural para perros y gatos, a partir de ingredientes frescos
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