El grupo farmacéutico danés Novo Nordisk acortará su nombre para el uso cotidiano a simplemente Novo, en un intento por ganar en reconocimiento en su batalla por el mercado de la obesidad frente a Eli Lilly & Co. La farmacéutica también está modificando su logotipo, haciendo que su toro característico mire hacia la derecha, según informa este lunes. El cambio se produce en un momento en el que Lilly también apuesta cada vez más por una identidad con un solo nombre, eliminando la palabra Eli de sus materiales de marketing.
La compañía que presentará mañana la nueva identidad de marca a los empleados y se reunirá con los inversores en la jornada anual de mercados de capitales, la próxima semana
La compañía que presentará mañana la nueva identidad de marca a los empleados y se reunirá con los inversores en la jornada anual de mercados de capitales, la próxima semana
El grupo farmacéutico danés Novo Nordisk acortará su nombre para el uso cotidiano a simplemente Novo, en un intento por ganar en reconocimiento en su batalla por el mercado de la obesidad frente a Eli Lilly & Co. La farmacéutica también está modificando su logotipo, haciendo que su toro característico mire hacia la derecha, según informa este lunes. El cambio se produce en un momento en el que Lilly también apuesta cada vez más por una identidad con un solo nombre, eliminando la palabra Eli de sus materiales de marketing.
Al igual que Lilly, Novo mantendrá su nombre completo como denominación social legal a nivel mundial. El consejero delegado, Mike Doustdar, está impulsando a Novo para que se vuelva más ágil y competitiva, mientras la empresa danesa intenta recuperar de Lilly una mayor cuota del mercado de la obesidad del que fue pionera. La marca es “estratégicamente importante”, afirmó Doustdar.
Para Novo, eliminar Nordisk del nombre habitual supone romper un vínculo con la historia de la empresa. La farmacéutica se fundó como Nordisk Insulinlaboratorium en 1923, llevando a Dinamarca la tecnología recién descubierta para producir insulina.
Dos años más tarde, antiguos empleados fundaron la filial rival Novo, y ambas se fusionaron en 1989. Doustdar presentará mañana la nueva identidad de marca a los empleados. La semana que viene se reunirá con los inversores en la jornada anual de mercados de capitales de la empresa.
“Un nuevo nombre, logotipo y eslogan deben ir acompañados de un auténtico cambio estratégico”, escribió en una nota Evan David Seigerman, analista de BMO Capital Markets. La reunión de la próxima semana “debe aportar contenido y una dirección estratégica que respalde una organización sostenible hasta la década de 2030 y más allá”.
Ensayo en pastilla
Desde mediados de agosto, la farmacéutica danesa está probando dosis reducidas de su exitoso medicamento Wegovy en un nuevo estudio que ayudará a determinar cuál es la dosis mínima que pueden tomar los pacientes y seguir perdiendo peso.
El ensayo, en el que participan 450 personas y que comenzó el 12 de agosto, evaluará dos dosis bajas no especificadas del medicamento en comparación con un placebo, según la descripción del estudio publicada el martes en una base de datos del Gobierno de Estados Unidos.
La mayoría de los estudios sobre obesidad han intentado que los pacientes tomen la dosis más alta posible del fármaco para establecer una referencia de lo que los medicamentos pueden hacer, pero en la vida real los pacientes suelen quedarse con dosis más bajas. Algunos pueden tener problemas con los efectos secundarios o simplemente descubrir que una dosis baja funciona lo suficientemente bien.
Otros recurren a las microdosis, y algunas empresas de telesalud de EE UU comercializan los medicamentos entre personas que no tienen sobrepeso.
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