Seis de cada diez euros que los españoles gastan en alimentación acaban en productos con la marca del supermercado, según la consultora Circana. La industria que abastece esas cestas tendrá su escaparate internacional en Privel, la feria que Ifema Madrid organiza con Alimarket y que celebrará su segunda edición los días 4 y 5 de noviembre. Más de 350 empresas ocuparán dos pabellones, uno exclusivo para alimentación y bebidas y otro que reserva un espacio delimitado para la oferta no alimentaria, como una sección específica sobre el cuidado de mascotas. Aunque la alimentación concentrará el 60% del área expositiva.
La segunda edición de Privel, organizada por Ifema Madrid, reunirá el 4 y 5 de noviembre a más de 350 empresas
La segunda edición de Privel, organizada por Ifema Madrid, reunirá el 4 y 5 de noviembre a más de 350 empresas
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Seis de cada diez euros que los españoles gastan en alimentación acaban en productos con la marca del supermercado, según la consultora Circana. La industria que abastece esas cestas tendrá su escaparate internacional en Privel, la feria que Ifema Madrid organiza con Alimarket y que celebrará su segunda edición los días 4 y 5 de noviembre. Más de 350 empresas ocuparán dos pabellones, uno exclusivo para alimentación y bebidas y otro que reserva un espacio delimitado para la oferta no alimentaria, como una sección específica sobre el cuidado de mascotas. Aunque la alimentación concentrará el 60% del área expositiva.
Desde esos pabellones, la feria mira principalmente al otro lado del Atlántico, a una Latinoamérica donde la marca privada gana terreno a ritmos distintos. Colombia va por delante porque la cadena D1 “supuso un poco lo que Mercadona en España”, explica Sergio Resille, director general de publicaciones de Alimarket. Algo parecido ocurre en Perú, donde “no siempre es fácil encontrar proveedores dispuestos a fabricar para las cadenas locales”. Ese vacío, sostiene, es el que España puede llenar gracias al idioma, la cercanía cultural y el prestigio de su industria.
Privel aspira a consolidarse como plataforma de negocio para que fabricantes de marca de distribuidor y cadenas de supermercados sellen alianzas estratégicas y amplíen su oferta de productos exclusivos y de calidad. La feria pretende mostrar el potencial de las empresas españolas y abrirles nuevos mercados. El apetito por la marca privada no decae; los consumidores españoles, según Circana, siguen reforzando su confianza en ella incluso con una inflación más moderada. La categoría con mayor peso de marca blanca es la droguería y limpieza, que alcanza casi el 65% de cuota de mercado. Las bebidas continúan siendo el principal bastión de las marcas de fabricante, que mantienen el 65,5% del gasto gracias al peso de la enseña, la innovación y la diferenciación, según detalla la organización de Privel.
Alimarket, socio estratégico del proyecto, diseña el II Congreso Privel Marca Privada, que analizará las tendencias y oportunidades del mercado. La cita reserva momentos para encuentros profesionales, con un almuerzo directivo el segundo día, y mejora la herramienta que cruza perfiles de expositores y compradores para concertar reuniones. El certamen llega avalado por la Asociación Europea de Grandes Operadores Feriales (EMECA), que le otorgó el EMECA BELA Award 2026 al mejor lanzamiento de una feria profesional en Europa.
El programa de compradores, desarrollado con el ICEX, suma más de 50 grupos de distribución de más de 35 países de Europa, América y Asia. Entre los asistentes figuran la mexicana Chedraui; Centro Cuesta Nacional, Grupo Ramos y Supermercados Bravo, de República Dominicana; Grupo Vierci de Paraguay, Grupo Muffato de Brasil, La Anónima y Cencosud desde Argentina, Olímpica, Alkosto y Tiendas Ísimo desde Colombia, Tottus y Cencosud, desde Chile, o las ecuatorianas Corporación Favorita y Tía. A ellos se suman grandes cadenas de farmacias como Farmatodo o Farmacias Peruanas. Resille recuerda que muchos de estos distribuidores se sentían “ciudadanos de segunda y de tercera” en diferentes citas internacionales del sector, mientras que en Madrid, Privel ha conseguido que “se sientan protagonistas”.
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