El contexto internacional no lo está poniendo fácil para la industria del azulejo en Castellón, pero el sector aguanta el pulso. Así lo reflejan los datos de balance de Porcelanosa Corporación de 2025, que integran la actividad de sus seis empresas industriales y de la red de tiendas propias, principal plataforma de comercialización del grupo empresarial. La compañía con sede en Vila-real ha cerrado el ejercicio 2025 consolidando sus magnitudes financieras en un marco global marcado por la inestabilidad exterior y las tensiones comerciales. Porcelanosa logró mantener su cifra de negocio en niveles prácticamente idénticos a los del año anterior, rozando los 863 millones de euros de facturación. Supone un ajuste de medio punto porcentual respecto a 2024 que responde al impacto del tipo de cambio; descontado el efecto divisa, las ventas brutas del grupo habrían registrado un crecimiento interanual del 1%, según ha dado a conocer la compañía.
El grupo azulejero castellonense sostiene un beneficio de 28 millones en un ejercicio marcado por el impacto de las divisas y el freno de proyectos en el mercado estadounidense
El contexto internacional no lo está poniendo fácil para la industria del azulejo en Castellón, pero el sector aguanta el pulso. Así lo reflejan los datos de balance de Porcelanosa Corporación de 2025, que integran la actividad de sus seis empresas industriales y de la red de tiendas propias, principal plataforma de comercialización del grupo empresarial. La compañía con sede en Vila-real ha cerrado el ejercicio 2025 consolidando sus magnitudes financieras en un marco global marcado por la inestabilidad exterior y las tensiones comerciales. Porcelanosa logró mantener su cifra de negocio en niveles prácticamente idénticos a los del año anterior, rozando los 863 millones de euros de facturación. Supone un ajuste de medio punto porcentual respecto a 2024 que responde al impacto del tipo de cambio; descontado el efecto divisa, las ventas brutas del grupo habrían registrado un crecimiento interanual del 1%, según ha dado a conocer la compañía.
En un balance centrado en preservar la rentabilidad y la solvencia, el resultado bruto de explotación (ebitda) de la firma volvió a rebasar la barrera de los 100 millones de euros. Por su parte, el beneficio antes de impuestos anotó un ligero aumento del 1,36%, hasta situarse por encima de los 28 millones de euros. El grupo completa el cuadro de estabilidad con una ratio de garantía del 2,98 y una contribución fiscal global a las administraciones públicas que en 2025 alcanzó los 85 millones de euros.
Lejos de optar por una estrategia de repliegue ante la incertidumbre exterior, Porcelanosa Grupo ha apretado el acelerador de la reinversión como eje de su gestión. La corporación destinó a lo largo del pasado año un total de 102 millones de euros a inversiones industriales (capex) y al fortalecimiento de su red comercial, lo que supone un incremento del 18,6% en comparación con la cifra movilizada en 2024.
Expansión comercial
Siete de cada diez euros de este montante inversor -alrededor de 71,4 millones de euros- tuvieron como destino directo las instalaciones productivas del grupo en Vila-real. En concreto, la financiación se focalizó en la ampliación de la planta de fabricación de porcelánico de gran formato, en marcha desde 2023, y en la puesta en servicio del centro de producción de UNDORA®, la nueva superficie mineral desarrollada y comercializada en exclusiva por la filial Krion.
El 30% restante de la partida inversora (unos 30,6 millones) sirvió para financiar la ampliación y mejora de la red comercial, con la vista puesta en el mercado exterior. En este capítulo destacan las operaciones e inversiones inmobiliarias acometidas en tres plazas estratégicas: Santiago de Chile, Ciudad de México y Lagos (Portugal). Paralelamente, la firma avanzó en su plan de transformación digital con la integración de herramientas de inteligencia artificial dirigidas a optimizar los procesos de fabricación y venta, elevar la eficiencia operativa y mejorar el análisis de datos en la toma de decisiones.
En el plano societario, Porcelanosa Corporación cerró durante 2025 el acuerdo de recompra de las 1.836.837 acciones que se encontraban en manos de uno de los accionistas minoritarios de la mercantil, un movimiento orientado a reforzar la estabilidad del modelo de gestión y el proyecto empresarial a largo plazo.
Freno en EE UU
La radiografía geográfica de los ingresos de Porcelanosa vuelve a poner de manifiesto la vocación exportadora del grupo castellonense. El 70,05% de la cifra de negocio consolidada de 2025 procedió de las ventas en mercados exteriores, mientras que el mercado nacional aportó el 29,95% restante del negocio.
Sin embargo, la evolución por áreas geográficas fue desigual. El principal obstáculo del ejercicio se localizó en Estados Unidos, donde la facturación experimentó un retroceso superior al 10%. Las cuentas de la firma acusaron en el mercado estadounidense la incertidumbre derivada de la política arancelaria aplicada en el país durante la primera mitad de 2025, un factor que provocó el aplazamiento o la parálisis directa de diversos proyectos inmobiliarios. No obstante, las cifras del primer semestre de 2026 reflejan un cambio de tendencia, con un incremento de las ventas del 8% que apunta hacia una recuperación progresiva de los volúmenes de 2024.
El frenazo en Norteamérica se vio compensado por el dinamismo mostrado en Europa, donde la facturación total creció un 3,78%. Destaca el desempeño en aquellos países europeos en fase de expansión comercial para la compañía, que anotaron un repunte conjunto del 10%. Dentro de la región, el mercado ibérico mostró un pulso firme: las ventas subieron un 8% en España y se elevaron un 12% en Portugal.
Igualmente positivas resultaron las cifras en Latinoamérica, donde los mercados de implantación más reciente incrementaron sus ingresos un 13%. En Asia y África, la compañía mantuvo la senda ascendente y reforzó su presencia física mediante la apertura de nuevos puntos de venta en Shanghái (China), Manila (Filipinas) y Abiyán (Costa de Marfil).
La industrialización gana peso
Por divisiones de negocio y tipología de producto, la cerámica se mantiene como el motor tradicional de la actividad comercial de Porcelanosa, al acaparar el 56% de las ventas consolidadas del grupo.
Sin embargo, los mayores ritmos de crecimiento durante el pasado ejercicio correspondieron a las nuevas líneas vinculadas a la edificación y la diversificación de canales. La apuesta de la firma por la construcción industrializada a través de su división especializada, Porcelanosa Offsite, se consolidó con un aumento de las ventas del 12% interanual.
De forma paralela, el canal de grandes proyectos, que abarca promociones residenciales, desarrollos comerciales y complejos hoteleros, anotó uno de los mayores avances del año al incrementar su facturación un 16%. Esta vía representa ya el 20% de los ingresos globales de la corporación. Asimismo, la venta online creció un 20% en el último año.
Pese a la irrupción de estos canales, la red física de tiendas propias Porcelanosa, que integran más de 200 establecimientos en todo el mundo, continúa siendo la columna vertebral de la comercialización del grupo. El canal retail aportó más del 32% de los ingresos totales en 2025, lo que equivale a 278 millones de euros. Por su parte, la red de distribución externa se situó como la segunda vía comercial por volumen de negocio, tras registrar un aumento del 3% a lo largo del ejercicio.
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