Atresmedia ha lanzado Amvia, su nueva división de publicidad exterior, tras cerrar la compra, hace pocas semanas, de Clear Channel España, en una operación que superó los 115 millones de euros, una de las mayores de la historia del grupo. La cadena televisiva ha señalado que, con este movimiento, ha inaugurado una etapa estratégica orientada a conectar marcas, personas, espacios de alto tránsito y ciudades “desde una visión más digital, creativa, útil y sostenible del medio exterior”.
La compañía crea la marca Amvia y defiende el crecimiento de este segmento
Atresmedia ha lanzado Amvia, su nueva división de publicidad exterior, tras cerrar la compra, hace pocas semanas, de Clear Channel España, en una operación que superó los 115 millones de euros, una de las mayores de la historia del grupo. La cadena televisiva ha señalado que, con este movimiento, ha inaugurado una etapa estratégica orientada a conectar marcas, personas, espacios de alto tránsito y ciudades “desde una visión más digital, creativa, útil y sostenible del medio exterior”.
La empresa dirigida por Javier Bardají ha indicado que, con Amvia, ha extendido su presencia en la calle para acercar las marcas a las personas en los espacios que forman parte de la vida cotidiana. “Heredera de los más de 25 años de trayectoria de Clear Channel España en la publicidad exterior, Amvia afronta esta nueva etapa con el propósito de impulsar a las marcas generando impacto positivo para la sociedad”, dice Atremedia.
Las acciones de la compañía han caído este lunes un 1,18%, hasta 5,85 euros, si bien todavía acumulan una revalorización superior al 19% desde principios de año, impulsadas por factores como el dividendo a cuenta histórico de 187 millones de euros que se abonará el 18 de noviembre.
Durante los últimos años, la cadena televisiva ha acelerado su estrategia de diversificación, en busca de nuevas fuentes de ingresos, con inversiones de fuerte calado en start-ups como Fever, que proporcionó al grupo unos beneficios después de impuestos de 264 millones de euros, o la compra de compañías como Last Lap, para entrar en el segmento de eventos.
Según Atresmedia, la publicidad exterior ya no se limita a ocupar espacios visibles, sino que “puede integrarse en la vida urbana, aportar utilidad, interés, emoción y contribuir a una relación más relevante entre las marcas y las personas”.
De igual forma, añade que la incorporación de Amvia refuerza su peso en el sector de la comunicación. “Con identidad propia y gestión comercial independiente, la nueva división desarrollará soluciones específicas de cobertura, notoriedad, contexto y experiencia urbana, y pondrá las capacidades diferenciales del medio exterior al servicio de anunciantes, ciudades y socios”, dice la empresa.
Atresmedia defiende que el lanzamiento de Amvia se produce en un momento de creciente relevancia para el medio exterior. Según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2026, el medio exterior alcanzó en 2025 una inversión real estimada de 460,5 millones de euros, un 6,7% más que el año anterior, frente al crecimiento del 0,9% registrado por el conjunto de medios controlados.
La compañía controlada por el Grupo Planeta y Bertelsmann afirma que, con una cuota del 7,3%, el medio se consolida como uno de los más dinámicos del mercado. Esta evolución también queda respaldada por i2p, que, con una metodología diferente, cifra la inversión en exterior en 501,9 millones de euros y su crecimiento en el 6,6%, muy por encima del avance del 1% del mercado publicitario analizado por este índice.
Según Atresmedia, los primeros datos de 2026 confirman la continuidad de esta tendencia. InfoAdex sitúa la inversión en exterior durante el primer semestre en 223,7 millones de euros, un 5% más que en el mismo periodo de 2025.
Por su parte, i2p registró en el primer trimestre un crecimiento del 5,6%, hasta alcanzar los 121,6 millones de euros, frente al incremento del 2,1% del conjunto del mercado. Los datos apuntan, por tanto, a una evolución sostenida y a un peso cada vez mayor del exterior dentro de las estrategias de comunicación de las marcas.
“Amvia supone un paso muy relevante para Atresmedia porque nos permite entrar en un negocio en el que hasta ahora no estábamos presentes, de la mano de un referente de la publicidad exterior, un medio con una gran capacidad de transformación y crecimiento. Queremos respaldar su desarrollo, desde su identidad propia y su plena autonomía comercial, impulsando la inversión, la innovación y la digitalización para generar más valor para las marcas, las ciudades y los ciudadanos”, señala Javier Bardají, CEO de Atresmedia.
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